Inaugurata la sede di Wine Eco Score a Firenze

C’è un punto in cui la sostenibilità smette di essere una parola e diventa una scelta concreta.Quel punto, spesso, non è nella vigna. È nella capacità di misurarla e raccontarla.

Il 15 maggio 2026, a Firenze, in Piazza Indipendenza 21, è stato fatto un passo in questa direzione: è stata inaugurata la sede di Wine Eco Score, una piattaforma pensata per aiutare le cantine italiane a fare qualcosa che oggi è sempre più necessario — rendere la sostenibilità comprensibile. Fondata da Gia...

como Artini, Dottore Commercialista e da Giorgia Deiuri, esperta in marketing territoriale e comunicazione nel settore vitivinicolo, Wine Eco Score nasce da un’esigenza molto concreta: colmare la distanza tra ciò che le aziende fanno e ciò che riescono davvero a comunicare.

Misurare per capire (prima ancora che per comunicare)

Negli ultimi anni, la sostenibilità è entrata nel linguaggio del vino in modo diffuso. Ma spesso resta un concetto difficile da afferrare. Le aziende investono, migliorano processi, fanno scelte importanti.Ma senza strumenti chiari, tutto questo rischia di rimanere invisibile o poco leggibile.

Wine Eco Score parte proprio da qui: dalla necessità di portare ordine, metodo e chiarezza. La piattaforma permette alle cantine di raccogliere dati, monitorare le proprie performance e ottenere una valutazione strutturata su tre dimensioni fondamentali: ambientale, sociale ed economica (ESG). Il risultato è un punteggio da 0 a 200 che non serve a “giudicare”, ma ad orientare. A capire dove si è, e soprattutto dove si può migliorare. E raccontarlo.

Dal dato al racconto: il vero passaggio chiave

Ma il punto più interessante non è solo la misurazione. È ciò che succede dopo.

Uno degli output centrali della piattaforma è il report di sostenibilità: un documento che traduce numeri e indicatori in un racconto strutturato, utilizzabile sia internamente sia soprattutto verso l’esterno.

Ed è qui che il progetto trova la sua vera forza.

Perché oggi il tema non è più solo essere sostenibili.È esserlo in modo comprensibile e concreto.Consumatori, turisti, buyer non si accontentano più di dichiarazioni generiche. Vogliono capire. Vogliono orientarsi. Vogliono scegliere con consapevolezza. E per farlo hanno bisogno di strumenti chiari, accessibili, trasparenti.

Una nuova responsabilità per le cantine

Durante l’inaugurazione, a cui hanno partecipato anche l'Avv. Silvia Bartolini, la Dott.ssa Katarina Andersson ed il Dott. Luca Bove, è emerso con forza un tema: la comunicazione digitale oggi è parte integrante della sostenibilità stessa.

Non basta fare bene.Serve saperlo raccontare nel modo giusto e con gli strumenti giusti.Questo significa uscire da una comunicazione fatta di slogan e parole ampie, per entrare in una comunicazione più precisa, più verificabile, più concreta. Wine Eco Score si inserisce esattamente in questo passaggio: diventa un ponte tra ciò che accade realmente in azienda e ciò che arriva al pubblico.

Verso un vino più “gentile”

Se dovessimo leggere questo progetto con uno sguardo più ampio, potremmo dire che Wine Eco Score lavora su un concetto preciso: quello di gentilezza. Una gentilezza che non ha nulla di superficiale.È una gentilezza esigente.

È la scelta di rendere accessibile senza banalizzare.Di mostrare anche le complessità.Di costruire fiducia attraverso la trasparenza. In questo senso, la sostenibilità smette di essere un’etichetta e diventa un percorso visibile, misurabile, condivisibile. E forse è proprio qui che si riconosce oggi una cantina davvero contemporanea:non solo da ciò che fa, ma da quanto riesce a farlo capire.